清明小长假出游人次破亿，文旅市场回暖可期！

2020年新冠疫情来势汹汹，文旅行业受到了巨大冲击。近期多家新三板文旅企业发布的2020年报显示，虽然去年净利润下降是普遍现象，但多数仍实现正收益。

近期随着天气转暖、景区接待上限放宽，清明小长假国内各大景区又出现人山人海现象。而文旅企业也正在有针对性地重整旗鼓，迎接旅游市场回暖，同时还有多家继续冲击IPO。

文旅企业去年净利普遍下滑

日前成都文旅发布2020年度报告，报告期内公司实现营业收入1.04亿元，同比减少23.36%；归属于挂牌公司股东的净利润43.66万元，同比减少97.96%。对于利润大幅下滑的原因，公司表示，主要因为公司积极响应四川省疫情防控要求，于去年1月25日开始暂停对外开放西岭雪山景区，暂停游客接待经营活动；由于此次疫情发生时间正处于西岭雪山景区传统经营旺季，导致营业收入锐减。

资料显示，成都文旅主要经营索道缆车业务、酒店业务、滑雪项目业务、娱乐项目业务，公司目前业务主要分布于西岭雪山风景区及其周边,以西岭雪山的旅游资源为依托，主要服务对象为来西岭雪山旅游观光、休闲度假的游客。

公司股东为成都文旅集团、天府华侨城、体产公司。成都文旅集团、体产公司为成都市国资委批准设立的公司。成都文旅集团为国有独资公司，直接持有公司股份比例为63.34%。体产公司为成都文旅集团的控股子公司。公司实际控制人为成都市国资委。

据了解，西岭雪山景区作为新媒体市场中典型成功案例的标杆。西岭雪山景区为 4A 级旅游景区、国家级风景名胜区、世界自然遗产-四川大熊猫栖息地。2020年11月，在2020 第五届博鳌旅游传播论坛上，公司的西岭雪山景区荣获“巨量引擎 2020 年度城市旅游人气目的地”的称号，同时获得该奖项的还有上海迪士尼度假区（上海）、长隆集团（广东）、清明上河园（河南）等。

去年业绩大幅下降的还有陕西旅游。3月22日，陕西旅游公告，2020年受疫情影响接待游客量大幅下降，期内营业收入同比减少52.38%至3.03亿元，净利润同比减少83.23%至2477.84万元。陕西旅游主要业务包括旅游演艺、旅游索道、旅游餐饮等，目前公司的控股股东为陕西旅游集团有限公司，实际控制人为陕西国资委。

陕西旅游旗下拥有两家控股子公司，分别为陕西太华旅游索道公里有限公司、陕西长恨歌演艺文化有限公司。2020年，这两家子公司分别实现营收1.48亿元和1.17亿元，净利润分别为1553.47万元和3560.19万元。其中于2020年4月26日开演的《长恨歌》是去年全国旅游演艺首开项目，报告期内演出257场，共接待游客约44万人次。

除了成都文旅、陕西旅游外，新三板已公布去年业绩的文旅企业还有秦岭旅游、瘦西湖、古运河等，去年净利润均有不同程度的下降，不过除了古运河外，几家公司的净利润均为正数。其中，秦岭旅游2020年营业收入为5386.52万元，同比下降26.58%，归属于挂牌公司股东的净利润为605.01万元，同比下降52.5%，其财报显示，营业收入同比减少幅度较大，主要是因为入园人数减少导致乘坐索道、景区交通车的人数减少。

文旅企业上市之路不易走

2020年突如其来的新冠疫情，使文旅企业的日子都不好过，不过这反而更激发了它们的上市热情。去年底以来，多家文旅企业宣告计划闯关IPO。

其中就有陕西旅游。去年12月14日，陕西旅游发布公告称，公司拟申请首次公开发行股票并在上交所上市。几天后，公司再度公告于2020年12月16日，公司在华泰联合证券有限责任公司的辅导下，已通过证监会陕西监管局的辅导验收。

以广州地标“小蛮腰”观光塔旅游资源为运营主体的广州塔则于今年1月15日公告，已向广东证监局报送了公司首次公开发行股票辅导备案的申请材料，广东证监局已于1月14日在其官方网站公示了公司辅导备案公告文件，目前公司正在接受中信建投(32.720, 0.53, 1.65%)的辅导。

广州塔是一家国企全资控股企业，控股股东广州市城市建设投资集团有限公司持股90%，实际控制人是广州市国资委，另一名股东广州市广播电视台，持股10%。广州塔目前尚未发布年报，从其2020年半年度报告来看，2020年上半年公司实现营业收入101,673,514.55元，同比下滑67.57%；实现归属于挂牌公司股东的净利润-64,546,869.08元，较上年同期由盈转亏。

不过，对于文旅企业而言，上市之路并不好走。有分析认为，发审委还要求企业近三年实现稳定营收，不得出现业绩起伏较大的情况；而大多数文旅企业的业绩受季节、灾害等不可控因素影响，波动较大，即使是头部企业也未能例外。

作为新三板文旅行业的明星企业，华强方特的上市之路走了8年多还未能如愿，过程一波三折。华强方特2012年就开始谋求上市，后因A股IPO暂停而撤回申请资料，转而于2015年登陆新三板；2019年6月华强方特向证监会报送了公司首次公开发行股票并在创业板上市的申请，但受去年新冠肺炎疫情影响，公司经营业绩下滑，于去年6月主动宣布终止IPO申请；直至去年12月18日，华强方特第三次宣布冲击IPO。

业绩方面，2020年前三季度，华强方特实现营收27.1亿元，同比下滑34.16%；净利润为1.55亿元，同比下滑78.03%；计入当期损益的政府补助2.89亿元，为净利润的186.86%。

此外，已从新三板摘牌的鄂旅股份也于今年初宣布首发申报材料获证监会受理，拟在上交所主板上市。鄂旅股份曾于2017年10月在新三板挂牌，随后在2019年1月摘牌。公司于2017年3月在湖北恩施大峡谷旅游开发有限公司基础上股改设立，实际控制人为湖北省国资委，共持有鄂旅股份85.79%股权。

虽然文旅企业谋求上市并非易事，但国内文旅行业回暖之势却是肉眼可见。

3月19日，文旅部发布《旅游景区恢复开放疫情防控措施指南（2021年3月修订版）》，通知表示旅游景区游客接待上限由各省（区、市）党委、政府根据当地疫情防控形势确定，不搞“一刀切”。各地明确旅游景区主要负责人是景区疫情防控的第一责任人，要把防控责任落实到部门和个人。按照外防输入、内防反弹的要求，对旅游景区开放承载量和接待能力进行全面评估。

随着疫情防控形势好转，很多此前被压迫的出游计划或在清明和“五一”小长假释放。有数据显示，3月底清明假期机票预订量已经是2019年同期的1.3倍，受供需关系影响，机票价格也已回到疫情前水平。各大旅游平台预订清明节时期的景区门票的人次已经恢复至2019年同期水平，预计今年清明节出游人次将达到1亿人次。

根据成都文旅2020年报的数据，随着新冠疫情在我国得到及时有效的控制，我国旅游业得以迅速恢复。文旅部的数据显示：2020年第二季度旅游业比第一季度疫情最严重时出现强势反弹，第三季度继续好转。2020 年第二季度全国A级旅游景区游客接待量环比大幅增长158.70%，旅游收入环比增长131.70%；第三季度全国A级旅游景区总体游客接待人数达到去年同期的7成左右，一些地方景区已接近去年同期水平。

广州塔表示，文旅业因疫情而受到的影响是短时期、阶段性的，文化和旅游是丰富人们精神文化生活的重要方式，文旅业发展长期向好的趋势未曾改变。疫情防控期间，广州塔以实干和信念诠释国企责任，全力做好疫情防控工作。疫情常态化期间，广州塔积极推动经营生产，加快智慧景区建设，强化产品提升，谋划布局增量发展，不断推进新项目落地，多措并举，推动广州塔景区疫后高质量发展。